Как мы упаковали онлайн-школу по родительству и превратили книгу в поток заявок
Когда к нам в «Бизум» обратились основатели проекта «Принципы успешных родителей», перед нами стояла одна задача: превратить накопленные знания и авторский подход в полноценную онлайн-школу. Причём с минимальными вложениями и максимально тёплой подачей — в основе была книга, а не запущенная воронка.
Мы взялись за проект с нуля: не просто как маркетологи, а как команда, которая упаковала метод и донесла его до широкой аудитории — через сайт, Instagram и видеоконтент.
Цель проекта
- Упаковать онлайн-школу под запуск
- Монетизировать авторскую книгу
- Прогреть аудиторию в Instagram и вовлечь в идеологию проекта
- Получить стабильный поток заявок на обучение
Шаг 1. Упаковка идеи и смыслов
Мы начали с проработки позиционирования. Методология эксперта — не очередная теория из книжек, а глубокая практика, прошедшая проверку в семье и на клиентах.
Ключевая идея: мир в семье начинается с родителя. Если он умеет выстраивать отношения — ребёнок чувствует себя в безопасности и развивает свои сильные стороны.
Это стало основой всей упаковки — от слоганов до смыслов на сайте.
Ключевая идея: мир в семье начинается с родителя. Если он умеет выстраивать отношения — ребёнок чувствует себя в безопасности и развивает свои сильные стороны.
Это стало основой всей упаковки — от слоганов до смыслов на сайте.
Шаг 2. Подготовка сайта и воронки
Мы собрали простой, но эмоционально точный одностраничник с такими акцентами:
- кто мы такие и в чём особенность подхода
- зачем нужна книга и чем она поможет
- что будет на онлайн-программе
- как присоединиться
Шаг 3. Монетизация книги как первого шага
Мы не просто «вывесили» книгу. Мы:
- помогли адаптировать обложку, вёрстку и описание
- сформировали промо-контент под неё
- встроили книгу в цепочку касаний: подписка → книга → история → обучение
Примеры разворотов книги:
Шаг 4. Прогрев через Instagram
Мы задали тон Instagram-профилю через:
- реальные истории из жизни основателей
- рубрики, где участники делились ситуациями с детьми и разбирали их в прямом эфире
- сторис с фрагментами из книги и курсов
- визуальный стиль — тёплый, семейный, без «психологического официоза»
Шаг 5. Видео и реклама
Эксперт снял серию роликов по нашему сценарию у себя дома. Это были живые видео без пафоса:
- мини-уроки
- разборы типичных конфликтов
- «разговор по душам» о том, как дети чувствуют себя, когда родители не слышат друг друга
Реклама запускалась на тёплую ЦА по интересам (родительство, психология, воспитание), с фокусом на боль: «Я стала кричать на ребёнка и сама страдаю от этого».
Результаты
За первые 3 недели:
- Сформирован стабильный прогрев и воронка
- Более 120 заявок на книгу
- Первые продажи мини-курса уже в тесте
- Глубокий контакт с аудиторией (в сторис приходили десятки ответов на каждую историю)
Что дальше?
- Разработка автоворонки на базе вовлечённой базы
- Расширение присутствия через Telegram и email
- Масштабирование через офлайн-мероприятия (мастер-классы и родительские клубы)
Вывод
Этот проект — не про агрессивные продажи, а про выстраивание связи. Мы создали не просто маркетинг, а пространство доверия, где родитель может услышать себя и своего ребёнка.
Если вы хотите, чтобы ваш образовательный проект был не «ещё одним курсом», а настоящим местом силы — приходите в «Бизум». Мы умеем думать, чувствовать и превращать смыслы в систему.
Если вы хотите, чтобы ваш образовательный проект был не «ещё одним курсом», а настоящим местом силы — приходите в «Бизум». Мы умеем думать, чувствовать и превращать смыслы в систему.
Заполните форму ниже, чтобы получить индивидуальная коммерческое предложение в 3-х вариантах от руководителя агентства